Кейс Яндекс.Директ
Коттеджный поселок Бизнес-класса
Увеличить количество заявок в 3 раза. Стоимость лида держать в рамках 1000 ₽
Задача
Канал
Технологии
Контекстная реклама
Яндекс Директ, РСЯ, Яндекс Метрика, Calltouch, Квиз
Клиент
Застройщик коттеджей, домов, таунхаусов
Решение
Собрали семантику, структуру групп объявлений, создали креативы, написали тексты и заголовки объявлений.
Запустили:
Посадочные страницы: сайт и квиз.
Запустили:
- Поисковую рекламу, стратегия "Ручная оптимизация". Посадочная: сайт.
- РСЯ (рекламная сеть Яндекса) стратегия "Ручная оптимизация". Посадочная: сайт.
- Как накопилось достаточное количество посетителей настроили Ретаргетинг, стратегия "Оптимизация конверсий, оплата за конверсию". Посадочная: сайт
- Мастер кампаний, в качестве теста, стратегия "Оптимизация конверсий, оплата за конверсию". Посадочная: квиз
- Настроили сбор целей в Яндекс Метрике и Calltouch.
Посадочные страницы: сайт и квиз.
1
Настройка Поисковой рекламы
Настроили объявления разных форматов для Поисковой рекламы. Некоторые группы объявлений взял в шаблон, для того чтобы ключевой запрос был полностью релевантен заголовку объявления.
Добавлено 1500+ ключевых слов
Добавлено 900 минус-слов
Регулярная корректировка ставок по ключам
Добавлено 1500+ ключевых слов
Добавлено 900 минус-слов
Регулярная корректировка ставок по ключам
2
Настройка РСЯ и Ретаргетинга/Ремаркетинга
Настроили текстово-графические объявления разных форматов и добавил креативы. Ретаргетинг настроили на пользователей, которые посетили сайт, но не совершили целевых действий. Установили корректировку на отказы совершенные более 2 раз, для того чтобы отсечь скликивания рекламы.
А-Б тест текстов и креативов объявлений
Чистка неэффективных площадок
А-Б тест текстов и креативов объявлений
Чистка неэффективных площадок
3
Настройка целей в Яндекс Метрике и Calltouch
Настроили цели в системах аналитики. Это необходимо для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний, настройки ретаргетинга, тестирования автостратегий и для более точного понимания откуда поступают звонки.
Сквозная аналитика
Сквозная аналитика
4
Корректировка ставок
Опираясь на ср. позицию клика и отказы, перераспределяли бюджет с неэффективных ключевых запросов на те, что давали высокий процент конверсии. Отключали ключевые запросы, по которым расход бюджета не вписывался в рамки желаемой стоимости лида.
Регулярная корректировка ставок по ключам
Регулярная корректировка ставок по ключам
1. Объявления Поисковой рекламы
2. Объявления РСЯ
Результат
Лиды
513
Стоимость лида
692 руб.
Бюджет
426 158 руб.
Данил Ахметов
Специалист по контекстной рекламе
